옥외광고

옥외 광고는 거리의 네온사인, 고속도로의 야립 간판, 전광판광고 등에 이르기까지 크기도 다르고 모양도 각양각색입니다. 이들은 특정 지역을 거점으로 하여 불특정 다수의 사람들을 소구 대상으로 하는 광고물이며, 어떤 일정한 공간을 점거하여 통행인의 시계(視界) 영역에 강제적, 반복적, 시각적 자극을 전달하는 공통의 매체 특성을 갖고 있습니다.

광고물에 자연미와 건축미, 거리 조형미 등이 더해져야 하며, 법적 규제에 의해 실행에 제한이 많습니다. 교통 광고는 옥외 광고의 하위 수단이며, 메시지에 대한 고객 반응이 빨라서 구매 행동으로 직접 연결되는 경우가 많습니다. 옥외 · 교통 광고 모두 전형적인 지역 매체로, 이런 매체 특성을 활용해 효과를 극대화하는 것이 중요합니다.