버스 내부광고 안내
버스 승객에게 자연스럽게 노출되는 생활밀착 광고
버스 내부광고는 버스 차량 내부에 설치되는 광고 매체로 버스를 이용하는 승객을 대상으로 노출되는 광고입니다. 버스를 이용하는 동안 승객은 좌석에 앉거나 서서 이동하게 되며 자연스럽게 차량 내부의 광고를 접하게 됩니다.
이러한 특성 때문에 버스 내부광고는 광고 메시지 전달력이 높은 생활밀착형 광고 매체로 활용되고 있습니다. 버스 내부광고는 크게 버스 인쇄광고와 버스 영상광고 두 가지 형태로 운영됩니다. 각 매체는 노출 방식과 광고 효과가 서로 다르기 때문에 광고 목적에 따라 선택하여 진행할 수 있습니다.
버스내부 인쇄광고
버스내부 인쇄광고는 버스 차량 내부에 설치되는 포스터 형태의 광고 매체입니다.
버스 승객이 승차하거나 하차할 때 자연스럽게 시선이 향하는 위치에 설치되는 것이 특징입니다. 서울버스 기준으로 버스 내부 인쇄광고는 다음 위치에 설치됩니다. 일반적으로 버스 1대당 2장의 광고가 설치되는 구조로 운영됩니다.
- 하차문 옆(중앙문 매체), 운전석 뒤 벽면 광고(격벽 매체)
버스 내부 인쇄광고 규격은 다음과 같습니다.
- 중앙문 : 약 103 × 60cm / 54 × 75cm 등
- 운전석 벽면 : 약 48 × 45cm / 48 × 55cm
차량 유형에 따라 규격은 일부 차이가 발생할 수 있습니다. 버스 탑승객이 자연스럽게 광고를 접하기 때문에 지역 매장 홍보, 병원 광고, 학원 광고, 브랜드 홍보 등 다양한 업종에서 활용되는 광고 매체입니다.
버스내부 영상광고 (버스 TV 광고)
버스내부 영상광고는 버스 내부에 설치된 디지털 모니터를 통해 송출되는 광고 매체입니다.
서울버스 기준으로 버스 내부에는 37인치 와이드 LCD 모니터가 설치되어 있으며 버스를 이용하는 승객에게 영상 광고가 노출됩니다. 버스내부 영상광고 주요 특징은 다음과 같습니다.
- 37인치 와이드 LCD 모니터
- 크기 : 약 0.92m × 0.28m
- 운영시간 : 06:00 ~ 24:00
- 광고 영상 : 15초 영상 기준
- 평균 노출 : 1기당 1일 최소 80회 이상 송출
일부 노선 차량의 경우 차량 내부에 2개의 모니터가 설치되어 앞쪽과 뒤쪽에 동시에 광고가 노출되기도 합니다. 이러한 방식은 버스 승객에게 광고 집중도를 높이고 광고 도달 범위를 확대하는 효과가 있습니다.
버스 내부광고 특징
버스 내부광고는 버스를 이용하는 승객에게 집중적으로 노출되는 광고 매체입니다.
버스를 이용하는 동안 일정 시간 동안 같은 공간에 머무르게 되기 때문에 광고 메시지 전달력과 주목도가 높은 광고 효과를 기대할 수 있습니다. 또한 버스 노선은 도심 주요 상권과 주거지역을 연결하기 때문에 지역 기반 광고 및 생활밀착 광고에 매우 효과적인 매체로 활용되고 있습니다.
서울 버스 내부광고와 지역 버스 광고 차이
서울 지역은 버스 광고 운영 체계가 비교적 표준화되어 있어 버스 내부 인쇄광고와 영상광고가 체계적으로 운영되고 있습니다.
하지만 서울 이외 지역의 경우 광고 운영 방식이 지역별로 차이가 있습니다.
- 영상광고는 설치되지 않은 지역이 많음
- 버스 내부 인쇄광고 규격과 부착위치가 지역마다 다름
- 광고 매체 종류 역시 지역별로 차이가 발생
따라서 지방 버스광고를 진행할 경우 광고 운영 방식에 따라 매체 형태와 규격을 확인하는 과정이 필요합니다.